Masaru Emoto nacido el 22 de julio de 1943 es un autor japonés conocido por investigación acerca de que las palabras, oraciones, sonidos y pensamientos dirigidos hacia un volumen de agua influirían sobre la forma de los cristales de hielo obtenidos del mismo. Según Emoto, la apariencia estética de los cristales dependería de si las palabras o pensamientos sean positivos o negativos.

Los experimentos del Emoto consisten en exponer agua en recipientes a diferentes palabras, dibujos o música y entonces congelarla y examinar la estética de los cristales resultantes mediante fotografías microscópicas.

El punto esencial de las teorías del Sr. Emoto consiste en que «El pensamiento humano, las palabras, la música, las etiquetas en los envases, influyen sobre el agua y ésta cambia su estructura, organizándose en función de la calidad de energía que le es proyectada. Si el agua lo hace, nosotros que somos 70-80% agua deberíamos comportarnos igual